2022 京東(JD)「618」セール：深セン市は4億元相当のクーポン発行で広東省トップの売上を記録

2022-06-21 2022-06-21 5分33秒

毎年6月18日に行われる、京東（JD.com）の大規模ECセール「618」。

2022年は過去最高受注額の3,793億元を記録しましたが、中でも深セン市は期間中に4億元相当のクーポン発行が行われ、広東省トップの売上高を記録しました。

1 2022年は3,793億元超えの累計受注額を記録
2 深セン市商務局は京東と提携し、総額4億元相当のクーポンを発行
3 売上高が好調なブランド／商品は
4 京東の生鮮食品スーパー「七鲜」、新デパート「京东新百货」が好調
5 京東のeコマース物流センター「亚洲一号」はフル回転
6 新型コロナの流行は購買行動にも影響を与える

2022年は3,793億元超えの累計受注額を記録

2022年の京東618は累計受注額 3,793億元を超え、新製品の販売数は前年比20％増、30以上のトレンドカテゴリーの売上高は前年比10倍増。また东小时购と京东到家は15万以上のオフラインの実店舗と提携、京东小时购の注文者数は前年比4倍以上となり、15の地方自治体と提携して総額7億元を超える消費券を発行しました。

深セン市商務局は京東と提携し、総額4億元相当のクーポンを発行

中でも中国31の省・市・自治区の中で、広東省は購買力1位を記録。深セン、中山、東莞など多くの場所で、地方自治体は京东小时购や京东到家と連携して消費券を発行し、これに5千以上のオフライン商店が参加しました。

5月1日より深セン市商務局と深セン市工業情報化局は、京東を通じて「乐购深圳」消費促進キャンペーンを開始。"京东智能城市消费促进"プラットフォームを通じて、総額4億元相当の消費クーポンを深セン市民に一括で発行しました。

売上高が好調なブランド／商品は

売上高で見ると、広東省の上位5都市は、深セン、広州、東莞、佛山、恵州でした。多くのローカルブランドの中でも、広東省のローカルブランド/老舗ブランドの売上高が前年比で増加。特に、美的（Midea）、华为（Huawei）、格力、维达、华帝の増加が顕著でした。一方で成長率TOP5のブランドは、广汽（GAC）、白云山、维达、华帝、格力の順となったのだそう。

商品別では、広東省の注目商品回転率TOP5は、紫金黄金（貴金属）、格力大一匹（エアコン）、博滴洗发水（シャンプー）、赫莲娜明星套装礼盒（HR ヘレナギフトボックス）、翠绿（貴金属）でした。支出額が多いカテゴリーは、デジタル家電、スマートフォン、食品・飲料などでした。

京東の生鮮食品スーパー「七鲜」、新デパート「京东新百货」が好調

京東のオムニチャネルのシナリオの一つである、京東独自の生鮮食品スーパー「七鲜」は、5月20日00時から6月18日23時59分までの売上高が前年比65％増、そのうちネット注文が前年比30％増となり、過去最高を記録。中でもトロピカルフルーツと葉物野菜の取扱高は2倍になり、卵と牛肉はそれぞれ94％と79％の伸びを示しました。他にも有機食品の売上高は前年同期比58％増、食品などの定番商品では、粉ミルク、ペット用品、コーヒー、食用油などが前年比3～5倍、端午の節句のギフトボックスが同10倍となるなど、軒並み売上高が増加。

2022年の京東618が発表された5月20日には「京东新百货」のオフラインショップ4店舗が正式にオープンしました。そのうちの1店舗は、京東と高級ブランド百貨店"COSCIA"の合弁となるパイロット店で深センに出店しました。